周黑鸭出口红了！包装设计你觉得OK吗？
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：御泥坊、喜茶及网络
不得不说
周黑鸭不愧是“最会玩的鸭子”
之前用电音玩坏了古诗词之后
这次直接把“魔掌”伸向了美妆品牌
周黑鸭X御泥坊
竟然联合出了一款口红？
请问是按“微辣”、“中辣”和“超辣”来分色号吗？
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这款名叫“小辣吻咬唇膏”的
限量版口红长这样~
时尚界的媒体大佬VOGUE
还请来了谢婧
为这款口红拍了一个高大上的广告
外盒包装采用粉、蓝、紫的渐变
花瓣增添女性柔美的感觉
中间银灰色的飞扬字体
“Hey-ya”
既是周黑鸭的“黑鸭”
也是张扬青春个性的一句“嘿呀！”
口红的形状倒是比较创新
采用扁圆形，像个小飞碟
共有三个色号：
暖洋红、蜜桃粉、南瓜橙
也算是照顾到各种色系需求
有人说
这个形状像是鸭嘴的形状
周黑鸭的元素并没有做成明显的标识
而是“藏”在了产品设计中
透明唇膏保护盖上是御泥坊的LOGO
在使用的时候
保护盖打开后以旋转的方式扣在底部
避免了盖子丢失的尴尬
使用方法也跟常规管状口红不同
是用“抿嘴式”涂抹法
有种“啃一口口红”的既视感
总体来说，周黑鸭和御泥坊的联名，本身这个跨度已经比较出人意料的，也足够有噱头。而在产品设计上，周黑鸭的元素也被很好地融入其中。
餐饮和美妆的跨界联合
真的不要太多
前不久，喜茶和欧莱雅联合
也出了一款套装
包括3支口红+一瓶葡萄籽精华液
三支口红根据色号分别对应
喜茶的草莓、西柚和莓果茶
外包装也相应选取这三种水果作为主题
以喜茶的插画形式展现
很少女了~
包装上也署上了“WIth Heytea”标识
口红的外壳保留了
欧莱雅的经典小方框
特制的金属格子纹
被大家笑称“像手榴弹”
整个礼盒是一个嘴唇的形状
强化包装的女性特质
同时也和里面的口红产品相呼应
喜茶和欧莱雅这对CP，针对群体非常一致，再加上包装设计将二者元素结合得比较巧妙，基本没有违和感，因此精准击中了那些“少女心”。
然而
可口可乐X菲诗小铺
的彩妆系列
包装设计实在是简单粗暴
这是把人家可口可乐的标签
直接往上用的节奏
不过好在可口可乐的LOGO和配色
都是经典中的经典
这样设计
也算是一种潮流元素吧
这些比较大型的餐饮、食品品牌，之所以要与美妆品牌合作，是为了提升品牌的势能。而跨界联合是一个短期的营销，所以产品设计要尽可能做得跳脱有个性，帮助拔高品牌调性、年轻化。
比如说周黑鸭，之前联合天猫的礼盒是第一步，这次的化妆品可能是第二步，之后还要往更加尖端方向走，实现从上往下的全方位渗透，可能才是它的终极目标。